一分快三走势图技巧:瑞幸與資本戰爭 媒體下的洪流猛獸

最新资讯 2020年04月03日 3:03

瑞幸與資本戰爭 媒體下的洪流猛獸

瑞幸與資本戰爭 媒體下的洪流猛獸

【前马赛主席去世】

霍華德曾在2014年表示□∟⌒,星巴克預計每年可以增加500家門店∟,到了2019年應該可以擁有3400家門店∵⊙,實際上∟∟∴,截止2019年年底♂△□,霍華德不僅沒有打自己的臉?↑,還在中國增設至4292家♀⌒◇,遠超當初的預期⌒◇♀。

通過以上信息我們了解到▽,給瑞幸投資並佔有股權的人⊿,都是曾經給神州投資的公司⌒⊙↑,那麼是不是意味着神州的創始團隊?,想拉下帷幕▽▽π,進而借瑞幸咖啡轉戰下一輪戰場呢☆♀?2017年神州租車凈利潤8.81億∴,到了2018年凈利潤就跌到了2.9億☆♂△,2019年更誇張♂△,凈利潤才3100萬元◇⊙。但是這還是我們的推測?。(以上純屬猜測)

根據瑞幸上市之前的招股說明書⌒∟,我梳理了一下股權分配⊿☆∵,從已公開的81.26%股權比例⊿△,我發現其中陸式家族還有疑似她姐姐的資金公司一共就佔有了42.93%♀┊〇,另外2位要隆重介紹一下△,黎輝曾經是華平投資亞太區的總裁♂?,2012年神州租車遇上債務危機◇π,IPO又被美國拒了△?∟,華平投資投資了2億(B輪)♂┊,緊急回血∵♂,這使得他後來成為神州優車副董事長(17年8月辭職了)☆∴。第五大股東劉二海:愉悅資本創始及執行合伙人☆,神州租車非執行董事∵∟,也是當年主導君聯資本(天使輪)投資神州租車的負責人﹡?。

「如果沒有咖啡♂?,我就無法工作和生活♂∵┊。」這句來自巴爾扎克的名言♀π∟,收錄在了這本《全球上癮:咖啡如何攪動人類歷史》中⊿◇,在很長時期內◇〇,咖啡豆曾是世界貿易市場上僅次於原油的重要原料▽⊿,它影響了美國獨立戰爭、法國大革命、巴西的經濟與統治□。只要你是一個需要專註工作的人↑,你就無法擺脫咖啡因的魅力♂◇。

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星巴克這個時候一點也不慌﹡♂,因為它佔有全中國30%的市場份額☆┊。但是論蹭熱度這事◇,星巴克應該是萬萬沒想到的π☆。瑞幸在進行宣發的時候∵∟♂,時時刻刻都帶着「星巴克」這三個字﹡♂,利用星巴克的辨識度走了一波流量┊﹡▽,用明星代替企業IP☆⊙,順豐代替企業服務┊□⊿,所有營銷都在線上完成⊿┊。

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要研究這些問題◇∴,我們就要研究咖啡這門生意⊿,以及瑞幸背後強大的資本∵□∟。在這一期中∵↑♂,我將參考大量的歷史報道∴♂,以及來自中國知網的文獻〇,還有來自產業信息網的數據↑,並非常感謝時代財經商業頻道對本次的合作∴⊿,以及證券投顧的朋友對我知識的梳理▽。

但這還不足以代表瑞幸發展的整個歷程▽∟,因為我們忽略了IPO之前☆∟⌒,瑞幸經歷過的A輪、B輪和B+輪的融資♀♂,這部分錢加起來不過5.5億美元(約35億人民幣)▽◇△,還不夠小米在北京海淀區蓋幾棟寫字樓﹡。(不完全統計▽⊿♂,北京小米科技園總耗資應該超過35億)

2020年1月┊⊿▽,瑞幸咖啡準備進軍無人零售領域∴〇?,和星巴克撇清關係⊿?↑。不到一個月的時間﹡∟┊,一份89頁的匿名報告↑,落到了讓很多中概股聞風喪膽的做空機構渾水(Muddy Waters Research)♀?〇,渾水很快公布了這份報告π◇,緊接着瑞幸開始進入暴跌模式♂∵。報告稱瑞幸咖啡涉嫌財務造假☆♀,門店銷量、商品售價、廣告費用、其他產品的凈收入都被誇大﹡□,其中重點提到了2019年第三季度瑞幸的門店營業利潤被誇大3.97億元∟∴△,並且還表明瑞幸的管理層試圖用這種方式⌒▽⊙,來維持一個根本不成立的商業模式∟▽☆,還質押了約一半的瑞幸股票π,從而成功套現π。

視頻加載中△♂☆,請稍候...

但是為什麼◇,瑞幸一直受到資本的青睞⌒?,以及在短短18個月⊙,成為了全球最快IPO的公司◇,中國咖啡第一股π∵,第三代互聯網最具有代表性的公司π﹡,這些都是媒體的評價┊▽♂。

但是上市沒幾天⊙♂,股票就連續跌破發行價⌒☆,理由是瑞幸一天虧600萬﹡☆,而且錢治亞宣稱「暫時不設盈利預期」↑,管理層以虧損為榮□?▽,遭到媒體的質疑☆♂。2019年5月28日π┊,瑞幸向美國證券交易委員會(SEC)陸續提交資本加持的相關文件♂▽↑,穩定了市場信心⊙□,並召開全球合作夥伴大會♂,錢治亞公開聲明2021年底∵♀,瑞幸的門店將達到1萬家□,這比星巴克曾經的小目標多了3倍□□﹡。

2017年10月♀,錢治亞帶領着團隊在銀河soho開了第一家瑞幸門店∵◇?。神州專車創始人陸正耀在接受採訪時表示∴,錢治亞的辭職讓他非常的不舍〇⌒⌒,但是也很支持她的創業▽∟?。這裏我們標記一下﹡﹡⊙,我一會兒再說他倆的貓膩▽☆┊。

作為神州優車的運營一姐錢治亞選擇下海創業┊,而陸正耀卻佔有主要股份♂◇〇,對外說不捨得錢治亞辭職♂∟﹡,實際上這本來就是陸正耀的公司♂。

你現在看到的是瑞幸咖啡自上市以來∟⌒↑,到美國時間3月27日所有的股價走勢♂。為此♂∴□,我還原了所有瑞幸股價遭遇巨大波幅的歷史事件◇↑。

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如果我們事後諸葛亮一下∴┊⌒,就會發現2016年〇﹡,中國咖啡市場份額就在逐年擴大▽﹡?,瑞幸顯然是那個賭對了的人⊙♂。但在市場要進行一次豪賭∟,就要有足夠的資金和背景支持◇┊。截止2020年♂,瑞幸的投資背景已經相對複雜∴∵♂,我們還要回歸到瑞幸成立之初去看它的成本┊。

隨着2020年3月以來?∟☆,美股受到石油價格戰和疫情的雙方面影響⌒,截止到3月27日♀,瑞幸咖啡股價在25.63美元◇﹡?,看過上一期石油價格戰的小夥伴們應該記得∟▽♂,按照高盛之前的推測☆,美國標普大概在2000點左右就觸底了⌒〇,目前也確實如此⌒?◇,如果沒有出現更大的黑天鵝π♂,那麼美股反彈的趨勢還有一段時間∵。根據中金、InvestPlace、雪球APP上一些投研機構的報道♀?,總的來說∴,金融機構總體還是很看好瑞幸咖啡π△∵。

在這段時間內⌒,媒體對於瑞幸的負面評價更加篤定☆△♂,因為截至11月初□▽,瑞幸都還沒怎麼突破自己的發行價25美元﹡,但不知道瑞幸是不是第一次吃虧后就學乖了?⊿,11月13日▽☆⊙,瑞幸發佈第三季度財報?♂,股價一路暴漲﹡,並且突破歷史最高?∵▽,從19美元▽?,一路飆升至51美元∵﹡π。爆發性的增長非常值得媒體懷疑┊,這也引來了很多做空機構﹡π。

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瑞幸玩資本的方式▽□∵,與2010年神州租車玩資本的方式非常相似∟,神州租車一開始並不成功↑,但是獲得了聯想控股的12億人民幣之後△,以重資本迅速轟開市場⊿⌒♀。瑞幸也這樣做◇π,用神州的資本轟開市場⌒。

來源:財經叭叭叭本文原發佈時間:2020年04月01日

根據財經媒體的推測⊙⌒☆,瑞幸在上市之前〇⌒,應該是準備了10億人民幣的啟動資金∵△,而且當媒體對錢治亞進行訪問時□⊿,錢治亞也坐實了這筆錢〇,並表示了投出去的資金不止10億♀。那麼問題來了⊿,這批錢是哪裡來的↑〇∵,燒的是誰的錢?⌒?

扛過了5月份之後⊿π∴,由於6、7月份美股經濟普遍較好〇△?,瑞幸咖啡的股價一路上漲┊,摩根士丹利也給出了「標配」的評級◇∵〇,並表示目標價應該在22美元左右(嚴格意義來講只有兩次)?。但是很快就到了瑞幸交試卷的日子〇π,瑞幸這次首次發佈財報后﹡∵,股價暴跌☆,再加上美國美股國債飆升的影響┊?π,瑞幸陸陸續續開始下跌∴♀∴,一直持續了3個多月♀。

2019年5月□⊙,瑞幸咖啡在美國納斯達克成功上市∴♂,成為了全球僅靠18個月〇⌒□,最快上市的公司♂﹡。而股權也相應調整了π↑⌒,陸正耀持股為26.06%┊△﹡,投票權為30.02%;錢治亞持股為16.80%↑,投票權為19.35%⊙〇□。

2016年中國咖啡館增長至10萬家門店△,女性消費者佔70%♂π,80后和90后貢獻了75%的消費∵⊿,2010年到2015年⌒﹡⌒,咖啡連鎖零售額從121.4億元增長到270億元⌒∟☆,星巴克作為佔比近1/3市場份額的公司┊,從2014年開始平均每天就可以開1家新店﹡。

這裏插幾句↑⌒,之前我發佈的視頻有人持反對意見△∵,其實我看到是一件很開心的事情↑▽⊿,因為相比我在這裏叭叭叭∵♂,多一點人討論對大家思考更有價值?∟,更何況有些人吐露出的信息還有理有據∟☆┊,但是希望大家不要口吐芬芳ππ♂,也為了B站這個社區更加和諧美好▽。另外π?┊,我們還在招人◇♂,如果有能力更甚者∴,我非常希望讓他來主持財經叭叭叭♂♂〇,招人的郵箱我留在下方了π,歡迎大家投自己的簡歷↑△,並在這裏求個一鍵三連π,歡迎大家收藏、點贊、評論加關注┊♂♂,我是王二胡♂,感謝大家的支持⊿。

在瑞幸的誕生之初﹡♂⊿,有一家公司的閱歷和資源♂♀,為瑞幸提供了堅實的基礎□π♂,它的名字叫做神州優車☆△,是瑞幸的第一位金主┊。對⌒∵,就是運營神州專車和神州租車的那家公司♀♂♂。瑞幸和神州的關係非常的親昵◇,親昵到了管理層都是同一批人∴。瑞幸咖啡的創始人錢治亞∵⊿,也是神州租車的創始元老之一⊿◇♂,在16年到18年▽□∟,一邊擔任神州優車的董事〇,一邊籌備瑞幸咖啡開張的事∵?。

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瑞幸選擇咖啡行業∵﹡,不僅僅瞅准了咖啡因的魅力▽﹡,而且瞅准了全球成熟的咖啡豆供應鏈〇,咖啡機磨研技術♂⊿,和未成熟的中國咖啡業市場﹡。根據2017年美團發佈的《中國咖啡行業生存狀況報告》和中國產業信息網《2016年中國咖啡連鎖行業市場前景及發展趨勢預測》♂⊙♂,中國人均咖啡年消費量遠低於世界平均水平?↑,但消費量正以超過20%的增長率增長(全球年均增長率僅為2%)

這是瑞幸自上市以來☆┊◇,最大的公關危機π⌒,因為如果指控成立♀⊿,就意味着即將發佈的第四季度財報⊙π↑,數據也全是假的⌒﹡┊。2月3日♀∵☆,瑞幸咖啡在SEC官網堅決否認了報告中的所有指控♂,公開回應后┊◇?,瑞幸當天開盤股價不降反增⌒,很快又回到了40美元一股π☆。

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